新媒体营销成功案例

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一,背景分析

(一)为什么要做大众传播

PK10开奖结果陶瓷产品要不要做品牌?怎么做品牌?适不适合做品牌?对陶瓷企业来说这是一个与生俱来的问题。陶瓷是一种装饰材料,不是快速消费品。消费者对装饰材料的重复使用率低、关注度低。因此,在很长一段时间里,都认为陶瓷产品的品牌推广到经销商、设计师这个层面就可以了。陶瓷企业只有行业品牌新媒体营销成功案例,要成就大众品牌还是很遥远的事情。

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PK10开奖结果然而,在2007年那场金融危机中行业迅速大洗牌运动中,却让人们一下子又隐隐看到了实现陶瓷大众品牌梦想的希望,因为大洗牌产生了大浪淘沙的冲击波,使强者更强,弱者更弱。未来的陶瓷强势企业做到上百亿,甚至几百亿并不是问题,在几十亿产值的情况下,陶瓷品牌的影响力不可能均衡地覆盖到全球,所谓的全国品牌实际上只能说是区域品牌。只有到了产值上百亿,才有可能成为真正在全国市场甚至国际市场上都叫得响的品牌,才可能说大众品牌时代已经来临。这样一来,运用整合营销理念,借助大众媒体进行大众传播便成为了中国陶瓷的主流品牌的必然选择。

二,案例简介

活动主题:“中国星•陶瓷梦——蒙娜丽莎携手搜狐助威中国体操”

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(一)整合营销战略

PK10开奖结果蒙娜丽莎陶瓷作为陶瓷行业驰名中外的知名品牌,在2008年将以北京奥运会为契机,启动贯穿全年营销主轴的奥运整合营销战略。

(二)活动策略

携手中国体操队和2008奥运独家互联网赞助商开展的规模宏大的整合营销传播活动。即以搜狐网拥有的所有中国体操项目独家资源作为切入点,通过中国体操队协会官方网站、搜狐奥运官方网站体操频道、国家体育总局官方网站等三个平台,进行新闻、博客、视频、论坛等全方位、立体式互动整合传播。

三,深度剖析

PK10开奖结果(一)资金运作:逆势而为凸现瓷砖强势品牌力

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百年奥运第一次在中国举办,给众多民族品牌提供了一次机遇。每个想借此机遇有所作为的品牌,首先要两临两个问题:一是品牌关联度,即品牌要与体育运动的相关度有多大;二是资金实力,全世界几十亿人的关注无疑对品牌宣传构筑了极高的资金门槛, 说到品牌关联,蒙娜丽莎的抛光砖、瓷片、仿古砖在奥体中心的体育馆、奥运媒体村、奥运举重馆、排球馆、数字北京等奥运工程用量高达30多万平方米,是为奥运工程供货最多的陶瓷企业,就很值得一说,但因奥运知识产权等因素所限,企业很难在这方面展开大规模宣传。

PK10开奖结果在资金投入上,陶瓷行业历来在专卖店等看得见摸得着的项目上舍得重金投入,在媒介方面鲜见大笔投入。在销售形势不佳的情况下,陶瓷行业在宣传方面的投资就更为谨慎。蒙娜丽莎奥运宣传项目的投资在早2007年11月就定下来了,蒙娜丽莎为此专门开了董事会,并作了一份《投资决策书》。

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